Desarrollo del curso: 30 horas
Fechas: del 23 de febrero al 18 de marzo
Lugar: Espacio Reflex C/ Egia 24, Donostia
Horario: Lunes, martes y miércoles de 19:00 a 21:30
Imparte: Antton Sanchez
Precio: 180 €
Modalidad: Presencial
Organizan: Kubidetik y Espacio Reflex
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Presencia, comunicación y marketing online para entidades culturales
Buena parte de las actividades que ofrecen las entidades culturales (y de cualquier otro tipo) son buscados y analizados a través de Internet como paso previo a su adquisición o como forma de ampliar información, compartirla con otros y guardarla. Es un medio que, a día de hoy, se revela como realmente útil para darse a conocer, prestar servicios y crear sinergias entre los diversos agentes.
Sin embargo, requiere un cambio de mentalidad. En la web 2.0 no funcionan los viejos esquemas publicitarios, al menos no solamente, y los usuarios buscan algo más que productos culturales que consumir (que también). Quieren, además, contenidos útiles e interesantes, interlocución, conocimiento, intercambio…
Este curso pretende dar a conocer las posibilidades que ofrece internet como herramienta de marketing y comunicación. ¿Cómo nos relacionamos con los públicos? ¿Con qué tipo de contenidos podemos trabajar para despertar interés? ¿Nuestra web está basada en la usabilidad y está adaptada a los buscadores? ¿Debemos tener un blog y para qué? ¿Es interesante crear un boletín por email? ¿En qué redes sociales podemos estar y cómo?
En definitiva, los objetivos del taller son:
- Facilitar a los agentes culturales la incorporación de las herramientas online básicas —y las nuevas formas de comunicación que conllevan— a su trabajo.
- Poner en marcha mecanismos que promuevan las relaciones a tres bandas entre productores, programadores y públicos.
- Conocer las nuevas formas de relación, colaboración, participación… que están naciendo en internet y tomar parte en ellas.
El curso está dirigido a gerentes o encargados de marketing y comunicación:
- Gestores culturales: técnicos de cultura, museos, centros culturales, asociaciones…
- Producción: artes escénicas, música, cine, audiovisuales, editoriales…
- Profesionales: artistas plásticos, arquitectos, diseñadores gráficos, artesanos, escritores, fotógrafos…
- Otros: Ocio y turismo cultural, asociaciones, centros de enseñanza…
PROGRAMA DEL CURSO
| PRIMERA PARTE – INTRODUCCIÓN |
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1. Marketing transaccional vs. marketing relacional |
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2. ¿Todo el mundo está en internet? |
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3. El Plan de Marketing |
| SEGUNDA PARTE – CONCEPTOS GENERALES |
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4. La marca |
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5. Un poco de psicología |
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6. Escribir en la red |
| TERCERA PARTE – MARKETING ONLINE |
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7. Marketing en internet |
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8. CRM – La relación con los “clientes” |
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9. Relaciones públicas 2.0 |
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10. Marketing de contenidos |
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11. La página web – diseño web |
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12. El blog |
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13. SEO |
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14. Marketing por email |
| CUARTA PARTE – SOCIAL MEDIA |
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15. Las redes sociales |
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16. Facebook |
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17. Twitter |
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18. Google+ |
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19. YouTube |
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20. Linkedin |
| FINAL |
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21. Medición, Analitics |
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22. ¿Estar o no estar en internet? |